tendances slogans 2021
Fondamentaux Marketing

Les tendances des slogans 2021 (Edition 2022)

Chaque année, l’Observatoire des slogans nous livre les tendances des meilleurs slogans publicitaires de l’année précédente. Quelles étaient les tendances des slogans en 2021 ? (selon l’édition 2022)

Dans cette période parfois incertaine, les marques continuent de faire preuve de créativité pour rester proches de leurs clients. Près de 7362 nouveaux slogans ont été créés en 2021.

Comment les slogans ont-ils évolué en 2021 ? 

L’optimisme, grande tendance dans les slogans 2021

Les mots dont l’utilisation dans les slogans a le plus progressé en 2021 sont les suivants : 

  1. 5G
  2. commence
  3. Bienvenue

Que nous dit ce classement ?

  1. Les opérateurs télécom promettent tous la 5G. On prendra pour exemple Free et son slogan « Avec Free, la 5G est au prix de la 4G« 
  2. Si le mot « commence » est aussi utilisé dans les slogans en 2021, c’est sans doute parce que le souhait de beaucoup de français est de « recommencer à vivre ». Synonyme d’espoir, il n’est pas étonnant que ce mot se soit imposé dans les slogans. On prendra pour exemple « La vie commence ici » de Bouygues Immobilier
  3. « Bienvenue » rappelle également l’optimisme retrouvé. « Bienvenue » c’est une promesse de retour dans les magasins ou dans d’autres lieux, que beaucoup ont évité depuis un certain temps. On citera « Bienvenue chez vous » de Colonies.

La montée en puissance de certains mots optimistes en 2021 a pour objectif de faire appel aux émotions des consommateurs, qui après une période difficile, veulent renouer avec l’espoir, le « goût de vivre ».

Des slogans innovants qui reflètent les enjeux de société

Chaque année, les marques se veulent innovantes et emploient des mots nouveaux, jamais utilisés dans un slogan jusqu’à présent. Pourquoi est-il important de s’y intéresser ?

En 2021, l’observatoire des slogans a recensé beaucoup de mots nouveaux et témoigne : « En 2021, les slogans sont à l’image des différents profils qui cohabitent dans notre société moderne : boomers, daronne, épicurieuse, snapchatteurs, skatteurs, gourmetariens […] »
Effectivement, les slogans se veulent être des reflets de la société, de ses préoccupations et ses enjeux.

On peut donner une mention spéciale pour les slogans suivants créés en 2021 :

  • « Tout pour la daronne » de Winamax 
  • « C’est quoi les bails ? » de Europe 1
  • « En mode kiffance ? » de Deezer
  • « Déconfiné reconfiné redéconfiné » de Ikea

Il fallait oser pour adopter ces slogans qui ont le mérite d’être originaux et mémorisables (règles n° 2 et 3 pour créer un bon slogan) ! 

On joue ?

Saurez-vous reconnaître les marques qui ont adopté ces slogans en 2021 ? N’hésitez pas à partager vos hypothèses en commentaires.

  1. Se nourrir de BONheur (catégorie : alimentation)
  2. Lions of our time (catégorie : automobile)
  3. Real magic (catégorie : boisson)
  4. Pour tous les tariens. Végétarien, filoutarien, flexitarien, gourmetarien (catégorie : alimentation)
  5. Goûter au sourire (catégorie : alimentation)

Un petit indice : ce sont des marques célèbres, vous les connaissez forcément !

Source : L’observatoire des slogans

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