La signification des couleurs des logos en marketing
Saviez-vous que la couleur d’un logo d’entreprise n’est pas choisie par hasard ? Comme souvent, chaque détail est mûrement réfléchi. Mais quelle est donc la signification des couleurs des logos en marketing ?
Pourquoi les couleurs des logos ont-elles une signification en marketing ?
Les couleurs jouent un rôle important en marketing, car elles peuvent influencer les émotions, les sentiments et les comportements des consommateurs.
C’est pourquoi le choix de la couleur d’un logo est très important. En effet, nous avions vu dans un précédent article la signification de la forme d’un logo. Découvrons maintenant le message véhiculé par sa couleur.
La signification des couleurs en marketing
Le Color Emotion Guide (“Guide des émotions liées aux couleurs” en français) est un outil, utilisé en marketing, qui aide à comprendre comment les couleurs peuvent affecter nos émotions et nos sentiments. Il présente une liste de couleurs et associe chaque couleur à des émotions ou des sentiments spécifiques.
Le Color Emotion Guide peut être utilisé dans différents domaines, tels que la conception de sites web, la publicité, la décoration d’intérieur, la mode, etc. Les designers peuvent ainsi choisir les couleurs appropriées pour communiquer un message émotionnel précis dans leur travail. Toutefois, il est important de noter que ce guide ne doit pas être considéré comme une règle absolue, mais plutôt comme une indication.
Aperçu des significations courantes associées à certaines couleurs de logo en marketing :
La signification de la couleur rouge en marketing
Rouge : Énergie, passion, urgence, excitation.
Le rouge peut également évoquer la faim, d’où son utilisation fréquente dans les logos d’entreprises de restauration rapide. On pense à KFC, Burger King…
Il est aussi associé à la chance et à la prospérité dans certaines cultures.
Pourquoi Coca-Cola et Netflix ont-ils choisi un logo de couleur rouge ?
Coca-Cola a choisi le rouge pour créer une image positive et dynamique.
Pour Netflix, le choix du rouge peut également être lié à l’association de la couleur avec l’industrie du cinéma et de la télévision. Le rouge est souvent utilisé pour symboliser le tapis rouge et les projecteurs de cinéma, ce qui peut être un choix approprié pour une entreprise de streaming de films et de séries télévisées.
La signification de la couleur orange en marketing
Orange : Confiance, chaleur, optimisme, convivialité, créativité.
Les marques qui utilisent cette couleur veulent transmettre un message de dynamisme et d’originalité.
Pourquoi le logo de Fanta est-il orange?
L’orange est la couleur du fruit à partir duquel est fabriqué le soda Fanta. L’orange est donc une couleur naturelle pour représenter le produit.
De plus, c’est une couleur vive et énergique qui attire l’attention des consommateurs. Le choix de cette couleur permet à Fanta de se démarquer des autres sodas et de créer une image de marque dynamique et attrayante.
La signification de la couleur jaune en marketing
Jaune : Optimisme, joie, bonheur, énergie, jeunesse.
Le jaune est souvent utilisé dans les logos d’entreprises qui cherchent à communiquer un message positif et joyeux.
Pourquoi l’entreprise Ikea a t-elle choisi un logo jaune ?
Tout d’abord, la marque revendique ses origines en choisissant une couleur présente sur le drapeau suédois. Mais le jaune est également une couleur vive et accrocheuse, qui attire l’attention des consommateurs. La couleur est associée à l’optimisme et à la joie de vivre. Cette association peut contribuer à renforcer l’image de la marque Ikea en tant que marque conviviale et familiale.
La signification de la couleur vert en marketing
Vert : Nature, durabilité, croissance, santé, paix, stabilité.
Le vert est souvent utilisé dans les logos d’entreprises de l’industrie alimentaire, de l’environnement et de la santé.
Pourquoi Starbuck a choisi un logo de couleur verte ?
Tout d’abord, en utilisant cette couleur pour son logo, Starbucks a cherché à renforcer son image d’entreprise écologique, qui se soucie de l’environnement et qui travaille en partenariat avec les agriculteurs pour développer des pratiques agricoles durables.
Le vert est également une couleur apaisante (paix, stabilité). Cette association peut contribuer à renforcer l’image de Starbucks en tant que lieu de détente et de bien-être, où les clients peuvent se détendre et profiter d’un moment de tranquillité.
La signification de la couleur bleu en marketing
Bleu : Calme, confiance, sécurité, fiabilité, professionnalisme.
Le bleu est couramment utilisé dans les logos d’entreprises liées aux technologies, aux services financiers et aux soins de santé.
Pourquoi Facebook a choisi un logo de couleur bleu ?
En choisissant cette couleur pour son logo, Facebook a sans doute cherché à renforcer l’image de son entreprise en tant que plateforme de réseau social fiable et sécurisée. Cette association est particulièrement importante pour Facebook car la plateforme recueille des données personnelles des utilisateurs et doit donc faire preuve de transparence et de sécurité dans la gestion de ces données.
La signification de la couleur violet en marketing
Violet : Luxe, raffinement, créativité, sagesse, spiritualité.
Les marques qui utilisent cette couleur veulent transmettre une image de raffinement.
Pourquoi Milka a choisi un logo de couleur violet ?
En utilisant cette couleur, Milka a cherché à véhiculer l’image d’une entreprise qui offre des produits de qualité supérieure (raffinement), avec des saveurs et des ingrédients uniques (créativité).
La signification de la couleur rose en marketing
Rose : Romantisme, douceur, féminité, amour, jeunesse.
Pourquoi Etam a choisi un logo de couleur rose ?
Le rose est associé à la féminité, à la douceur et à l’élégance, ce qui convient parfaitement à l’image de la marque Etam.
La signification de la couleur marron/brun en marketing
Brun : fiabilité, stabilité, confort, authenticité, simplicité
Le brun est associé à la terre, la chaleur et la simplicité. Les marques qui utilisent cette couleur veulent transmettre un message de stabilité et d’authenticité.
Pourquoi le logo d’UPS est il brun ?
Le logo de l’entreprise se compose d’un bouclier brun et doré, avec le nom de l’entreprise en lettres blanches. Le brun, associé à la terre et à la stabilité, a pour but de renforcer l’image de fiabilité et de confiance de l’entreprise dans l’esprit des clients.
La signification des couleurs noir, gris et blanc en marketing
Noir : Élégance, sophistication, modernité, puissance, mystère.
Le noir est souvent utilisé dans les logos d’entreprises de luxe.
Pourquoi l’entreprise Chanel a t-elle un logo noir ?
Le noir est souvent utilisé dans l’industrie de la mode pour représenter la qualité, la classe et la simplicité.
De plus, la fondatrice de Chanel, Gabrielle “Coco” Chanel, avait une préférence personnelle pour le noir. Elle considérait le noir comme une couleur polyvalente, intemporelle et élégante.
Gris : Neutralité, sobriété, maturité, sophistication, professionnalisme.
Pourquoi le logo de Swarovski est gris ?
La couleur argentée évoque la sophistication et la modernité, ce qui est cohérent avec l’image de marque de l’entreprise. D’ailleurs, le choix du cygne dans le logo de Swarovski est également significatif. Le cygne est un symbole traditionnel de grâce, de beauté et de perfection.
Blanc : Pureté, simplicité, innocence, paix, minimalisme.
Souvent, les marques ont une déclinaison de leur logo de couleur blanche, qu’elles peuvent utiliser lorsque le contexte s’y prête.
Vous connaissez maintenant la signification des couleurs des logos en marketing
Vous savez maintenant que la couleur du logo est une décision marketing à ne pas prendre à la légère. Cette seule caractéristique peut véhiculer – consciemment ou inconsciemment – un message ou des valeurs.
Il est important de noter que les significations des couleurs peuvent varier en fonction des cultures et des contextes, et que les associations de couleurs peuvent varier en fonction de l’industrie et de la marque. Par exemple, en Chine, le rouge est symbole de chance et de prospérité. Et le blanc est souvent associé au deuil et à la mort au Japon.
Si vous possédez une entreprise, vous pouvez vous aider de la signification des couleurs pour choisir celles qui vous représenteront le mieux. Effectivement, il est essentiel pour une marque de réfléchir sérieusement aux couleurs qu’elle utilise dans sa stratégie marketing pour s’assurer qu’elles soient cohérentes avec son identité, et sa cible.
Sources :
https://www.starbucksathome.com/fr/articluo/durabilite-cafe
https://turbologo.com/fr/blog/chanel-logo/
https://thelogocompany.net/psychology-of-color-in-logo-design/
