Connaissez-vous la signification de la forme des logos ? Les arts plastiques du Marketing
La signification de la forme des logos est un sujet qui est souvent débattu. Les entreprises choisissent-elles “au hasard” la forme de leur logo ou celle-ci est-elle scrupuleusement réfléchie ?
On continue la série spéciale “Rentrée scolaire” avec ce nouvel article sur la signification de la forme des logos, un article mêlant arts plastiques et marketing. La forme du logo de certaines marques est pensée en accord avec les qualités et les messages qu’elles souhaitent transmettre.
Les formes géométriques auraient en effet une signification bien à elles, qui est souvent exploitée en arts plastiques, mais aussi parfois en marketing.
Signification de la forme d’un logo rond
Au 20ème siècle les artistes considèrent le cercle comme une forme “pure”, esthétiquement belle et pleine de sens. En effet, le cercle représente l’union (on parle d’ailleurs de “cercle d’amis”) ou l’infini (avec l’idée d’un éternel recommencement et l’image du serpent qui se mange la queue)
Le rond rappelle également la “douceur” et la “féminité”, à l’image des courbes d’une femme.
Bon à savoir ? Les formes rondes sont en général utilisées dans les domaines artistiques, le rond étant perçu comme “plus créatif“, offrant davantage de liberté que la rigidité du carré.
Si vous souhaitez aller plus loin, je vous conseille un article très complet.
Pourquoi choisir un logo carré ?
Un logo de forme carré a tendance à rappeler la rigueur et le sérieux.
On pense à l’expression “être carré” qui pour le coup reprend bien la signification d’un logo carré. Le carré est symbole de précision, à l’image de ses angles droits.
Toutefois, et comme indiqué plus haut, le logo carré est plutôt à éviter si on cherche un symbole de créativité, les formes rondes étant alors à privilégier.
Je vous recommande cet article pour en savoir plus sur la symbolique du logo carré.
Quel sens pour un logo de forme triangulaire ?
Le triangle est un symbole de stabilité et d’équilibre, puisque forme privilégiée par les architectes (toitures, pyramides…)
Mais il symbolise souvent l’existence d’une trinité, de trois piliers.
Le triangle peut également faire penser à la flèche, à la direction à suivre.
La signification du triangle sera différente si sa pointe est :
- Dirigée vers le haut : c’est un symbole de masculinité, de virilité
- Dirigée vers le bas : il représentera la féminité
En arts plastiques, la forme des choses est importante. Les formes géométriques ont souvent une signification. C’est la même chose en marketing : la signification de la forme des logos est une donnée intéressante, qui peut expliquer les choix faits par certaines marques. Par exemple, la plupart des banques choisissent des logos de forme carrée, tandis que les entreprises prônant la créativité (agence de communication, graphiste…), l’union (les réseaux sociaux..) ou la douceur (salons de thé, nourriture…) ont souvent des logos ronds ou avec des courbes.
