Comment générer davantage d’engagement sur Instagram ?
Aujourd’hui, il est de plus en plus important (presque indispensable) d’utiliser les réseaux sociaux dans sa stratégie marketing. Comme nous l’avons déjà vu, Instagram est le second réseau social le plus important dans une stratégie de social selling. C’est pourquoi il peut être utile de connaître les quelques conseils que je vais vous présenter afin de générer davantage d’engagement sur Instagram.
Règle numéro 1 : s’assurer qu’Instagram est adapté à votre stratégie marketing
Plus de 24 millions d’internautes français ont un compte instagram. Avant de vous lancer, assurez-vous que votre cible est cohérente avec la communauté d’Instagram. Ainsi, si vous êtes une entreprise de prêt à porter spécialisée dans les vêtements pour les personnes de plus de 70 ans, Instagram ne sera peut être pas le meilleur choix. Cela ne signifie pas que vous ne toucherez pas des prospects, mais que le temps que vous risquez d’y consacrer risque d’être plus important que le résultat obtenu. Effectivement, la majorité des internautes présents sur Instagram sont âgés de 16 à 34 ans. Les personnes de plus de 60 ans ne représentent que 2% des comptes instagram.
Si votre cible correspond, que ce soit pour vendre vos produits ou pour améliorer votre notoriété, miser sur Instagram peut être pertinent. Mais cela demandera un peu de votre temps.
Savez-vous quels sont les domaines qui intéressent le plus les utilisateurs d’Instagram ?
- Ils s’abonnent en priorité aux marques de décoration et d’automobile.
- Puis, en seconde position, ils suivent des comptes portant sur la nourriture et les biens de consommation.
Règle 2 : la régularité, un indispensable pour générer plus d’engagement sur Instagram
La règle numéro 1 lorsqu’on met en place une stratégie de social media est la régularité. Il faut poster régulièrement (pas forcément tous les jours) afin d’interagir le plus possible avec ses abonnés. Plus vos abonnés interagissent avec vos publications, plus vous avez de chance d’apparaître en bonne position dans leur fil d’actualité lors de votre prochaine publication.
Prévoir un planning éditorial peut vous aider à gérer votre contenu et à anticiper vos publications pour une meilleure régularité.
Quand poster sur Instagram ?
Selon le rapport 2022 de Mention et Hubspot sur l’engagement sur Instagram, les moments à privilégier pour générer davantage d’engagement sur Instagram sont :
- le mercredi et le dimanche
- entre 17h et 22h (c’est ce créneau qui génère le plus d’engagement), ou aux alentours de 7h, ou entre 13h et 14h.
Règle 3 : générer de l’engagement en adaptant vos contenus.
Quels types de contenus réaliser pour générer de l’engagement sur Instagram ?
Les taux d’engagement sur Instagram diffèrent selon les types de publications réalisées. Selon le rapport de “We are social” de 2021, le taux d’engagement d’une publication avec une photo est de 0,81%, il est de 0,61 pour un post avec une vidéo et grimpe à 1,08% pour une publication avec un carrousel.
La légende est également très importante. Selon le rapport sur l’engagement sur Instagram de Mention et Hubspot, la longueur qui fonctionne le mieux pour avoir un bon taux d’engagement correspond à une légende de moins de 20 caractères. D’où l’importance de savoir rédiger une légende courte, mais impactante.
Le taux d’engagement serait également 1,5 fois plus élevé lorsque la légende comporte des émojis (sans toutefois en abuser, au risque de ne pas paraître très professionnel).
Concernant le nombre de #, en France, ce sont les publications avec plus de 11# qui fonctionnent le mieux.
Le meilleur moyen pour promouvoir (gratuitement) vos contenus ?
Encouragez vos abonnés et les utilisateurs d’instagram à interagir avec vos publications, à partager vos contenus et vos produits. Et répondez aux commentaires de vos abonnés, cela permettra d’augmenter votre taux d’engagement.
Un moyen souvent utilisé par les entreprises, mais qui a fait ses preuves, est le concours. Proposer des produits gratuits à travers un tirage au sort, où les internautes doivent s’abonner à votre page, commenter une de votre publication. Les interactions générées grâce à ce type de publications permettent d’augmenter votre taux d’engagement sur Instagram.
Pour aller plus loin
Sur Instagram, il est possible de “booster” vos publicités si vous avez un budget à y consacrer.
Pour aller plus loin, et trouver de nombreux conseils très instructifs pour mettre en place une bonne stratégie marketing sur ce réseau social incontournable, je vous conseille cet article de Hootsuite : https://blog.hootsuite.com/instagram-marketing/
Il est en anglais, mais il offre une mine d’or d’informations pour tous ceux qui souhaitent sérieusement se lancer dans une stratégie de promotion sur Instagram.
La petite info de la fin ? Savez-vous qui est la célébrité française la plus suivie sur Instagram ?
Il s’agit de Kylian Mbappé. En règle générale, les joueurs de foot sont les personnalités les plus influentes sur Instagram en France.
Sources
L’engagement sur Instagram, rapport 2022, de Mention et Hubspot
Les 4C du marketing digital
